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高点击的食品饮料行业广告素材都是怎么设计的?

发布时间:2021-05-04 阅读量:16787 作者: 澳洲幸运5

前面我们分析了食品饮料行业文案技巧,没看过的同学戳这里:500+的食品饮料闪屏素材 总结出来的文案技巧既然我们有了好的文案,怎么让它能够第一时间抓住用户的视线,起到感动人心的作用呢?这就需要一个优秀的素材设计!今天我们就来说说,食品饮料行业闪屏素材设计的三大偏向,希望能带给大家一些灵感。一、醒目+直接+利益点增由于闪屏的播放时间通常只有3~5秒,在这么短的时间内,用户需要完成「信息获取」+「信息明白」+「决议行动」这三个历程,这就对广告素材的视觉转达有了更高的要求。

让内容简练明晰为了让广告的主旨明确,信息便于阅读,广告的主标题需精炼,一般字数不凌驾8个字。如下图,同样的产物,类似的画面元素,左图的CTR比右图高不少。

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左侧的文案越发突出广告主题,右侧文案虽然有“情怀”,但需要更多的时间去思考,对闪屏这种快节奏的广告来说不太适用。另外,左图人物视线和行动落点为产物自己,而右图则内容漫衍平均,无明确的重点,无法给人留下深刻印象。

代言人+产物的组合以下是两个对比鲜明的例子,同一个品牌,同一个代言人。左图内容富厚,代言人+产物+价钱+利益点,信息完整,配合有张力的线条来设计素材,促销气氛浓,点击也很好。右图则仅通过代言人来体现产物内容,广告主旨不够清晰,人物的行动心情也缺少激情,整张素材缺少吸引力。为了内容而设计这是一个针对线下门店广告的案例。

如下左图,门店的广告主旨,店肆类型,地址,优惠信息都包罗在内,简练明晰。素材的设计也切合店肆“治愈系网红店”的气势派头。右图虽然接纳了红色黄色这种浓郁的促销风,可是叠加的金箔质感太过浓重,配合毛笔字,会让文字的识别度变得很不清晰。

作为利益点的“免费吃”也没有体现出来。二、用故事来包装产物选择更好的切入点下图同样的产物,同样的设计气势派头,CTR就差距很大。差别点就在于两个素材是讲的差别的故事,「世界纪录」和「节目冠名」对于普通用户来讲,显着是前者和产物的关联度更大,更能体现产物的高品质。

下图也是同一款产物,相似的设计。左图以产物为主,代言人为辅。可是配合热点主题「足球」,到达了良好的推广效果。

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右图以代言人作为画面主体,产物并没有获得很好的露出,点击就不尽人意了。为产物赋予个性有的时候,纯展示产物自己的特色,可能会有点平淡缺乏吸引力。可是配合一些联动运动,可以为产物赋予新的个性。如下左图,足球主题配合产物,让人遐想到球场上挥洒的汗水,热血和青春,加上合适的投放时机,点击率很高。

三、围绕产物特色展开设计一般来讲,对于食品类的产物,我们可以在设计的时候调整色调,调高饱和度对比度,改变照片的白平衡使色调偏黄,来打造鲜味适口的效果。产物特色转化为设计语言除此之外,我们可以围绕着产物特色展开拓展设计。如下图,产物关键词「四合一」被设计师拓展到颜色上,周围的装饰线条,纸质素材,都体现出了「四色」的特点,微斜的构图也给画面增加了生动的气氛。画中画式设计下面两个案例,都是把产物自己的元素,举行二次设计,保持了整个广告的气势派头和原产物统一的同时,进一步打造生产品的个性,又可以营造一种画中画的设计感。

左图的插图泉源于产物的外包装。右图在字体、排版和颜色上,都接纳了原产物的设计气势派头。

拓展产物的应用场景下图是一个啤酒的广告,很有趣的是,设计者把啤酒放在次要的位置,画面的一半都留给了其他和啤酒相关的美食上。不禁让人遐想到饕餮大餐配合着啤酒的场景,勾起人的食欲。这个案例中,设计师不局限于产物自己,而是展现出了更多的应用场景,让产物获得越发场景化的体验,拓展了产物的体现力。好啦,今天的食品饮料行业素材设计就说到这里,以为不错记得收藏哦。

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